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    2018年10月企業(yè)管理概論歷年真題

    卷面總分：100分     試卷年份：2018    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

    答題卡
    收起答題卡 ^

    試題序號

    利用市場需求增長率和相對市場占有率兩個維度對企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略分析的方法是

    • A、 SWOT 分析法
    • B、通用矩陣分析法
    • C、麥肯錫矩陣分析法
    • D、波士頓矩陣分析法
    上一題 下一題

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    應(yīng)用SWOT分析法進(jìn)行組合戰(zhàn)略方案選擇時，利用公司優(yōu)勢、抓住機(jī)會的組合戰(zhàn)略是

    • A、SO戰(zhàn)略

    • B、ST戰(zhàn)略
    • C、WO戰(zhàn)略
    • D、WT戰(zhàn)略

    某出版社教材出版小組是一個典型的項目組織，出版社只向該小組派駐全職編輯，至于編輯在什么時間做什么則完全由出版小組負(fù)責(zé)人決定。該項8組織的類型是

    • A、職能型

    • B、弱矩陣型
    • C、強(qiáng)矩陣型
    • D、平衡矩陣型

    案例分析題:

      M公司是2018俄羅斯世界杯的贊助商之-，與國際足聯(lián)簽約后，公司就陸續(xù)為旗下的產(chǎn)品換上了世界杯新裝，“世界杯牛奶”方陣誕生。與此同時，M公司簽約阿根廷薯名球星里奧·梅西作為形象代言人，其拍攝的產(chǎn)品廣告成為世界杯賽場的一道靚麗風(fēng)景線。在世界杯期間，M公司“玩轉(zhuǎn)FIFA世界杯，掃碼紅包100%”活動開啟了世界杯營銷熱潮。借助微信公眾號，M公司不僅與消費者共同分享“世界杯”的精彩，也獲得了為眾多消費者提供“精準(zhǔn)”、“體貼” 服務(wù)的機(jī)會。

    問題:

    (1)企業(yè)可采用的市場營銷新謀略有哪些?

    (2)分析M公司采用的市場營銷新謀略。

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